Clube dos 21 Irmãos Amigos de São Paulo Clube dos 21 Irmãos Amigos de São Paulo (Clube Pioneiro) Cultura, Trabalho e Civismo a Serviço do Brasil desde 1949
O Clube dos 21 Irmãos Amigos presta homenagem ao seu fundador, I.A.Dr. Adolfo Milani. Repruduz abaixo trecho de matéria veiculada em jornal semanal de São Paulo em 8.12.1951.
“ Pode-se afirmar que o Com. Adolfo Milani é o Conde Chiquinho Matarazzo da Companhia Gerry Industrial… juntamente com o Irmão José Milani e o cunhado Ricardo Manarini, tornaram na a maior empresa da América do Sul.
Amigo de seus colaboradores diretos, trata todos com suprema gentileza. Trabalha muito e tem muita fé no Brasil”
Quem foi Adolfo Milani
Por I.A. Cláudio Gonçalves dos Santos
Uma palavra para definir Adolfo Milani: Trabalho. Homem honrado, bom e gentil com todos os seus colaboradores. Não gostava de ostentação. Não tinha vida social. Era movido pelo trabalho e o desejo de transformar o mundo a sua volta.
Adolfo Milani nasceu em 1895. Neste mesmo ano seu pai José Milani, comprou uma pequena fábrica de sabão em Valinhos ( antiga Três Corregos ) e fundou a José Milani e Cia., Com um tacho de cobre e uma produção mensal que não superara os cem quilos, a pequena fábrica prosperou e mais tarde sob o comando de Adolfo Milani se tornaria a Companhia Gessy Industrial a maior indústria do Brasil e da América do Sul.
Em 1919, Adolfo Milani decide lançar um sabonete rosa de forma arredondada, com perfume especial. Batizou-o de GESSY, nome inspirado na noiva de um amigo.
Com o sabonete GESSY a empresa cresceu e se diversificou.
Em 1932, queria transformar a Cia.Gessy Industrial em uma multinacional. Foi aos EUA e contratou uma agência de propaganda: N.W.Ayer & Son, que elaborou um amplo estudo de mercado e um plano de marketing e comunicação para divulgação dos produtos GESSY.
Criou uma empresa de pequisa de mercado para analisar as oportunidades de lançamento de novos produtos.
Gessy foi case de estudo no curso de administração de empresas da FGV/SP.
Nos anos 40 e 50, GESSY era a maior anunciante no rádio e na televisão. Possui liderança de mercado, com mais de 50% de market share, com sabonetes, creme dental e produtos de perfumaria. O sabão Minerva vendia mais de 50 mil caixas por dia, em uma época que a população brasileira era de 70 milhões de habitantes.
Um de seus colaboradores por mais de 12 anos declarou: “a Gessy foi a empresa mais técnica pra quem tive a oportunidade de trabalhar ” (Antonio Delfin Neto).
Nos EUA, Rockfeller, Vanderbilt, Carnegie, Ford e J.P.Morgan, com trabalho e inovação transformaram os Estados Unidos. No Brasil, Adolfo Milani junta-se a galeria dos girantes da indústria que com trabalho transformaram o mundo a sua volta: Irineu Evangelista de Souza (Barão de Mauá), Francisco Matarazzo, Giuseppe Martinelli, Guilherme Guinle e Percival Farquhar.
Em 1949, fundou o Clube dos 21 Irmãos Amigos com outros industriais de sua época.
Sentia a necessidade de disseminar o dinamismo e a cultura do industrial paulista por todo o Brasil.
Através do Clube dos 21 irmãos amigos, os industriais se aproximavam dos governadores de estado, com objetivo de conhecer cada região do Brasil, com o objetivo de realizar investimentos com capital próprio. Dos encontos com governadores surgiram projetos de investimento privado no Rio Grande do Norte, Pernambuco, Pará e outros estados. Tudo isso em uma época, onde não existia BNDES, Ministerio da Integração Nacional ou Superintendências de Desenvolvimento Regional (SUDENE, SUDAM, SUDECO).
Quando a Gessy foi vendida em 1960 para a Lever, tinha fábricas no Brasil, Argentina e Uruguai. Planejava uma fábrica na Itália.
O Clube dos 21 Irmãos Amigos, presta homenagem ao industrial, empreendedor e idealizador do Clube, instituindo o Prêmio Adolfo Milani.
